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東京戰紀今日iOS首發 優質IP如何叱咤衍生品市場

2019-03-02 | zblog作品 | °c

二、三次元的壁壘正在縮小,亞文化逐漸被大眾所接受,這是近年來的共識。早在2016年,國內核心二次元用戶規模便已達7000萬人,泛二次元用戶規模達2.19億人。“二次元”總人數接近2.5億人。意味著中國大陸整體人口中,每20人中即有1位已入深坑的重度粉、有3位深坑邊緣的輕度粉(數據來自艾瑞咨詢)。到今天,二次元文化已經完成了星火燎原,二次元市場這塊蛋糕可以說是疊了一層又一層。再看向與之緊密相關的ACGN衍生品市場,也隨之迎來了春風,但同時伴隨著產品間競爭的日趨激烈。而在這樣的大浪之下,從三文娛此前發布的數據可以看出,在衍生品市場上,IP往往就是硬競爭力。

好IP為ACGN衍生品品質加持

IP的質量很大程度上影響衍生品的質量。諸如初音未來、全職高手這樣的高質量IP,衍生品銷售情況表現穩定看好,能在衍生品銷售榜單前列維持一兩年甚至更久。IP本身的人物設定、劇情設定等決定了是否受眾會買單,畢竟第一步是IP先得招人喜歡。在2017年底的三文娛二次元峰會上,御座文化CEO御座的黃山(微博)針對國產IP和衍生品發表了一些看法,更直觀的講述了IP和衍生品之間的關系。“國產IP處于初級階段,衍生品又處末端,談衍生品的盈利還太早,我們現在應該討論的是衍生品在IP中應該扮演什么樣的角色,如何與IP協同發展。衍生品也可以成為IP生態發展前期的一個有效助力。”這一結論,是基于而御座的黃山(微博)和他的御座文化一直以來在行業內的深刻洞察。

御座的黃山(微博)的御座文化創立于2006年,從事衍生品行業十余年,長久以來聯合眾多優質IP,產出了一系列極具藝術價值的手辦周邊。和優質IP的相輔相成,使得御座成為了國內手辦品類尤其是BJD的領導者。18年伊始,御座的黃山(微博)發布自己與《東京喰種》紀錄片,回顧創業之路的同時在片中御座的黃山(微博)再次提到IP對于衍生品的加持作用。

視頻中,御座的黃山(微博)講述《東京喰種》是他第一個合作的日本授權IP,由于《東京喰種》所表達的人性軟弱和光輝和御座的黃山(微博)一直以來所追求的人性灰色契合度極高,他奔波日本,歷經兩年,終于達成了與《東京喰種》合作的愿望。正是由于御座的黃山(微博)及其團隊的這種堅持以及基于作品本身優質內核的匠心打磨,御座文化不僅在國內占領大片衍生品市場,同時旗下BJD品牌“RingDoll”也成為東京人形展唯一破格邀請的中國品牌。從御座的黃山(微博)和御座文化的成就,也就不難理解為何御座的黃山(微博)會說國內衍生品先別急盈利,做大IP才是首要。

優質IP多維度發散,受眾的全方位感知

優質IP之所以優質,是IP本身所包含的藝術價值內核,而具有高價值藝術內核的作品,往往能夠多維度的發散。還是舉例《東京喰種》這個IP,作品從面世就以哥特式的風格和對人性深處矛盾挖掘以及對世界黑暗的展現俘獲了大批狂熱粉絲,這種風格本質上與御座的黃山(微博)對“RingDoll”堅持的黑暗美學相得益彰,所以才有了御座的黃山(微博)BJD和喰種的神契合。而同樣基于東京喰種正版授權的手游《東京戰紀》繼承IP精神內核的同時也在不斷深化IP帶給粉絲的情感聯系。

《東京戰紀》完全根據原作劇情還原,CV方面釘宮理惠、花澤香菜、花江夏樹等完全忠實原作的配音,結合主人公金木研的成長線來設置關卡,同時游戲內值得關注的是“連協系統”,由于《東京喰種》內人物的各自羈絆是一大亮點,故游戲內各人物之間有相應的“連協”,比如動漫里月山習和金木研之間的羈絆,而游戲里,兩者就有很多相應的設定。這些無一不顯示開發團隊尊重原著,同時通過游戲也加深IP與粉絲間的情感共鳴,豐富IP價值。

東京喰種正版授權手游《東京戰紀》今日iOS 首發!此次上線之際,《東京戰紀》和御座文化因“東京喰種”結緣,也因為兩者長期堅持的理念相同,這種契合,必將帶給多維度受眾強烈的感知,引發新一輪的“喰種”熱,同時也將給IP生態的建設留下寶貴的經驗。


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